由中國中央電視臺科教頻道、中視傳媒股份有限公司、蒙古國茶葉之路發展基金會、俄羅斯“偉大茶葉之路”非商業夥伴協會錄制的“大型媒體行動—茶葉之路”於2012年7月6日在中國茶鄉福建省武夷山市舉辦了隆重的發車儀式。中央電視臺科教頻道節目部主任王曉斌、中視傳媒股份有限公司項目部主任蔔工久、中央電視臺科教頻道《探索·發現》欄目制片人王新建、俄羅斯“茶葉之路”研究會負責人瑪利亞·薩烏什金娜、蒙古國“茶葉之路”發展基金會會長旭仁其米格、以及“茶葉之路”特邀專家沈冬梅、鄧九剛、韓小雄以及南平市委常委、宣傳部長蘭斯文，武夷山市委常委、宣傳部長鄭春，武夷山市副市長彭秀蓮等相關部門領導出席了發車儀式。
30幾度的高溫炙烤著中國的大部分土地。福建武夷山，層層而上，郁郁青青的茶園中，擺放著壹個祭臺，壹位身穿白短褂的長者居中而立，左右男女依次而站，顯然正要進行壹場特別的儀式。只見長者仰天大喊：“點蠟燭。”青年便點上蠟燭。長者又喊：“點香。”青年便點上檀香，然後眾人隨長者壹起“拜天，拜地，拜山神”。鞭炮作響，眾人齊聲道：“茶發芽！茶發芽！”
這是福建壹帶有名的民俗活動“喊山”，元代已有。每年采茶前，茶農們都會舉行這樣的儀式，祈求風調雨順，茶葉豐收。主持儀式的白衫長者說，這已經是他做了幾十年的事兒，只是沒想到今天會上電視。原來今天的“喊山”儀式上有壹批特殊的客人，中央電視臺科教頻道《探索·發現》欄目攝制組。他們將“喊山”這壹古老的的民俗拍攝到了新近開拍的“大型媒體行動——茶葉之路”中。隨行中國社科院茶文化研究專家沈冬梅老師說：“自五代開始，福建地區就是中國最重要的貢茶和大宗商品茶的產區。”也正因為此，《茶葉之路》選擇了幸福茶城武夷山舉行7月6日的發車儀式。
“大型媒體行動—茶葉之路”首次以重走“茶葉之路”的方式，探尋演沒在歷史中的中俄茶葉貿易盛況，展現中國茶文化巨大魅力。發車儀式上，中央電視臺科教頻道節目部主任王曉斌說：“很多人知道絲綢之路和茶馬古道，但卻很少有人知道我們中國還有條貫穿南北，壹直延伸到蒙古、俄羅斯的茶葉之路。我們希望可以為觀眾們再現這條傳奇而悠遠的古代商貿之路，進而了解中國的茶葉歷史和茶文化。”
作為中央電視臺科教頻道2012年度重點項目，[1] 《茶葉之路》不僅是壹次有意義的媒體行動，更開啟了壹條另類的茶文化之旅。在3個月拍攝期，重走這條繼“絲綢之路“和”茶馬古道“之後的又壹條中國古代最重要的國際商貿之路。
其中，《茶葉之路》90集行進版於2012年7月9日晚20點35分正式開播，每天10分鐘。觀眾跟隨體驗者和攝制組壹起，從武夷山出發壹路向北，途經江西、湖北、河南、山西、河北、內蒙古，穿越蒙古國，最終達到俄羅斯聖彼得堡。為了打造不壹樣的文化之旅，攝制組還通過網絡征集，分別在中、蒙、俄挑選了三位體驗者，以他們的參與和視角尋訪茶葉之路有關的遺址遺跡、茶葉貿易的形式以及與茶葉有關的故事和民俗，觀眾將隨他們壹起將造訪萬裏茶路的起點福建下梅村，尋找正宗正山小種，去江西河口古鎮聽老挑夫講述閩贛古道上挑茶的故事，尋找鉛山造船廠，到湖北探尋俄羅斯商人巴布諾夫兄弟在漢口建茶廠的故事，尋找河南尋找社旗的明清古街，造訪山西祁縣的茶葉博物館，走訪蒙古國的喇嘛廟，並體驗俄羅斯的飲茶習慣和風俗。整個行進過程將由新浪，騰訊，央視網三方微博、主頁同步跟蹤最新動態。
